Роль женщин в формировании ключевых трендов в медипространстве и какие существуют ключевые проблемы и возможности эффективного взаимодействия с аудиторией через цифровые и традиционные каналы коммуникации — обсудили на сессии «Ценности и традиции: стратегии продвижения в медиасреде». Дискуссия прошла в рамках Первого международного форума «Женщины за сохранение традиций».
Как считает Гузелия Имаева, координатор проекта ЕЖФ „Исследование социально-экономического положения женщин: российский и международный опыт“, прежде чем создавать контент, необходимо изучить свою аудиторию, какие у нее ценности, привычки, только тогда можно построить доверительный диалог и качественную коммуникацию.
— Согласно нашему исследованию «Культурный код россиян», где респонденты говорили о характерных чертах россиян в повседневности, большинство назвало: доброту, готовность помочь (49%); смекалку, умение выходить из сложных ситуаций (45%), силу воли, упорство (37%), верность традициям (33%), — рассказала Имаева.
В этой связи, говорит эксперт, особенно остро стоит задача выстраивания доверительного диалога с аудиторией — как через СМИ, так и через цифровые платформы, где ценности могут теряться в потоке информации или, наоборот, обретать новую силу.
Участники дискуссии в ходе обсуждения еще раз напомнили, что в современном медиапространстве важно находить эффективные способы продвижения традиционных ценностей. Это требует осмысленной работы с контентом: через сильные истории, визуальные образы и форматы, которые находят отклик у разных поколений.
— Традиции и ценности — то, что дорого каждому человеку. Если говорить о традициях в глобальном смысле, имея в виду медиасреду, традиции здесь меняются практически ежегодно. Но есть и те устои, которые живут в нашей памяти. О них не нужно забывать. Раньше люди читали газеты и смотрели телевизор, то сейчас с новыми медиа мы получаем огромный объем информации, с которым не все могут справиться. Из этого потока очень много фейковой информации, которая пугает наших граждан. Хотя за последние годы многие научились ее отличать, — утверждает Дарья Богданова, координатор проекта ЕЖФ «Роль женщин в медийном пространстве».По оценке выступавших, в медиасреде именно женщинам отводится ключевая роль — как авторам материалов, блогерам и лидерам общественного мнения. Именно они часто задают тон культурной повестке, формируют тренды, основанные на уважении к прошлому, и создают контент, который объединяет.
Первый Международный женский форум «Женщины за сохранение традиций» прошел в Москве 28–29 октября 2025 года в Петровском путевом дворце. Его организаторами выступили Национальный центр исторической памяти при Президенте РФ и Совет Евразийского женского форума. В нем приняли участие 500 человек — представители династий, руководители социальных, патриотических, культурных проектов и инициатив, представители органов власти, деловых кругов, общественных организаций и международных объединений.
Фото: Денис Вышинский/ пресс-служба Совета Федерации