В этом году компания СИБУР отмечает свое 30-летие. В течение всего времени существования здесь особое внимание уделяется созданию комфортной среды для сотрудников. Благодаря новым технологиям, мотивационным программам и HR-инициативам, когда-то тяжелый мужской труд становится по плечу и хрупким женщинам.
Какую поддержку оказывает СИБУР своим сотрудницам, что нужно для успешной карьеры и чем привлекательны сейчас для женщин ранее считающиеся только мужскими профессии — рассказали в руководстве компании.
СИБУР — лидер российской нефтехимической отрасли и основной партнер проекта Совета ЕЖФ "Женщины в инженерных и производственных профессиях: корпоративный подход и новые решения" — продолжает поэтапно привлекать женщин в рабочие специальности, разрушая стереотипы о “неженских профессиях” и доказывая на ярких примерах, что с поддержкой компании можно добиться успеха в любой сфере. В настоящее время доля женщин в СИБУРе составляет более 30%, из них 76% задействованы на производстве. С осени 2024 года тенденцию по увеличению количества женщин на производстве подкрепляет комплексная рекламная кампания. Ее ключевые задачи:
• Разрушить стереотип "завод = мужская территория", демонстрируя современное, технологичное, безопасное производство и истории успеха сотрудниц компании;
• Создать эмоционально привлекательный образ работы на производстве, акцентируя внимание на привлекательных для женщин аспектах (самореализация, поддержка материнства, стабильность, развитие, безопасность, востребованность);
• Стимулировать интерес женщин к рассмотрению производственных вакансий в СИБУРе;
• Сгенерировать поток качественных откликов от женщин на открытые позиции.
Согласно исследованиям, в обществе сохраняются устойчивые установки: "завод — не женская территория", "технические профессии — не для девушек", "если получилось — значит, повезло". Большинство стереотипов, как говорят эксперты, — от недостатка информации. Четкая информационная кампания помогает СИБУРу постепенно разрушить эти мифы и на примерах сотрудниц подтверждать, что женщины здесь — не исключение и не случайность, а сильные профессионалы, лидеры, наставники, исследователи.
Для целевой аудитории специалисты разработали TVP (Team Value Proposition — ценностное предложение команды, которое описывает уникальность команды). TVP СИБУРа для женщин звучит так: "Не важно, что говорят другие. Важно, что решаешь ты!"
Визуальный контент
В мае СИБУР запустил внешнюю рекламную кампанию "Женщины СИБУРа" — проект о тех, кто не боится идти своим путем, кто открыто говорит о профессиональных вызовах, выборе и решениях. Цель кампании — показать, что у каждого сотрудника, вне зависимости от пола, есть право на выбор, развитие, признание и собственный путь.
Сотрудницам предложили записать короткие видеовизитки — без сценариев, без требований, просто о себе. Они рассказывали: почему выбрали химию, инженерию, производство; как пришли в профессию, с какими вызовами столкнулись; как совмещают работу, семью, спорт, творчество и личные интересы. Ролики — не выдуманные истории, не актрисы и не модели, а реальные сотрудники, со своими взглядами, характерами и выбором.
— Начиная с восьмого класса, я поняла, что химия мне очень сильно нравится, и уже в 11 классе точно знала, где буду ее изучать более подробно. Считаю, что моя работа очень творческая, — рассказывает Светлана Иванова, оператор дистанционного пульта управления на предприятии "Русвинил".
Светлана стала героиней ролика о спорте. Она увлеченно занимается легкой атлетикой и считает бег не просто увлечением, а важной частью своей жизни.
— Бег — это про движение вперед, про преодоление. На съемках многое было импровизацией — и, наверное, именно поэтому все получилось так естественно. Я только недавно пришла в компанию после университета. Нас, девушек, на заводе немного, но я чувствую поддержку, уважение, участие. Коллеги всегда готовы помочь, есть наставники, которые делятся опытом. Я чувствую, что на своем месте, — поделилась Светлана.
Идею целостности и разнообразия женских ролей отобразили в постерах: на одном изображении — сотрудница на производстве, на другом — та же женщина в иной роли: спортсменка, мама.
Как утверждают в СИБУРе, реальные истории женщин доказывают: быть сильной, профессиональной, заботливой, увлеченной – не взаимоисключающие вещи. Женщина может быть разной.
Также в рамках кампании запустили раздел на карьерном сайте: СИБУР Women.
Информационная кампания охватила шесть городов, где расположены ключевые предприятия СИБУРа: Казань, Нижнекамск, Уфа, Дзержинск, Тобольск, Нижний Новгород.Истории показывали в городском пространстве, в транспорте, в спортклубах и соцсетях. Общий охват первого этапа составил почти 5,1 млн человек. Интерес к бренду работодателя СИБУР среди женщин вырос в 2 раза.
Вакансии от СИБУРа
В компании открыты вакансии для женщин различных профессий, однако наиболее востребованы специалисты следующих направлений:
• Аппаратчик (перегонки/ сушки/ перегонки);
• Оператор технологических установок;
• Оператор дистанционного пульта управления;
• Лаборант химического анализа;
• Инженер-технолог;
• Машинист насосных/компрессорных установок;
• Слесарь по контрольно-измерительным приборам и автоматике.
— В СИБУРе мы верим, что успех зависит от сочетания профессиональной экспертизы и личных качеств, а также персональной мотивации, стремления к постоянному личному развитию, обучению, открытости к изменениям, — утверждает Марина Медведева, член правления — управляющий директор СИБУРа. — Мы строго соблюдаем принцип равных возможностей для всех сотрудников; уважаем мнение каждого, дорожим разнообразием этих мнений, поскольку такая синергия идей делает компанию сильнее и устойчивее. Мы рады, что молодежь — в частности, девушки, — стали больше интересоваться химией как индустрией. Своим примером они доказывают: в любой промышленности нет преград для тех, кто хочет расти и добиваться результатов.